Trong thời đại ngày nay, nơi mà thị trường ngày càng cạnh tranh khốc liệt, việc quảng bá sản phẩm và thương hiệu trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Đối mặt với sự ngày càng giảm chú ý của khách hàng và cơ hội tiếp cận thông tin một cách nhanh chóng, quay TVC (quảng cáo truyền hình) không chỉ là một công cụ mà doanh nghiệp sử dụng, mà còn là một nghệ thuật, một cửa sổ mở ra với thế giới của sự sáng tạo và kể chuyện.
Khám phá sức mạnh không ngờ của việc “Quay TVC,” nơi mà mỗi khung hình không chỉ là sự diễn đạt một thông điệp mà còn là cơ hội để doanh nghiệp kết nối, tạo dựng ấn tượng, và lưu dấu trong tâm trí của khán giả. Hãy Aerial Group bắt đầu hành trình khám phá thế giới quảng cáo truyền hình và tìm hiểu về những bí mật và chiến lược mà “TVC” mang lại cho sự phát triển và thành công của mọi doanh nghiệp.
1. Quay tvc là gì?
TVC là viết tắt của cụm từ “Television Video Commercials” trong lĩnh vực quảng cáo truyền hình. Được thiết kế để giới thiệu sản phẩm thương mại hoặc thông báo về sự kiện sắp diễn ra, TVC có độ dài từ vài giây đến vài phút, sử dụng hình ảnh video để truyền tải thông điệp quảng cáo.
Thường xuất hiện trước, giữa và sau các chương trình chính trên các kênh truyền hình, TVC được coi là một phương tiện truyền thông có hiệu quả cao. Tuy nhiên, chi phí đầu tư cho TVC cũng là một yếu tố quan trọng, do đó, việc sản xuất và chiếu TVC đòi hỏi sự đầu tư kỹ lưỡng.
2. Các bước thực hiện quay TVC là gì?
Thực hiện quay TVC là một quá trình phức tạp, đòi hỏi sự phối hợp giữa Client, Agency và Production House. Client cung cấp Creative Brief với thông tin về bối cảnh chiến dịch, mục tiêu, đối tượng khách hàng, thông điệp nhãn hàng, và các kênh truyền thông. Agency sử dụng Brief để phát triển ý tưởng kịch bản TVC, bao gồm tiêu đề, phân cảnh, voice-over, hình ảnh và kết thúc. Sau đó, giai đoạn tiền sản xuất bao gồm chọn diễn viên, lên kế hoạch quay phim, và kiểm tra kỹ thuật. Production là quá trình quay phim, với các đội ngũ như đạo diễn, nhóm quay, và đội ngũ mỹ thuật. Giai đoạn hậu kỳ bao gồm dựng phim, kỹ xảo, chỉnh màu, và thiết kế âm thanh. Cuối cùng, sau khi hoàn thành, TVC được phát hành và tiếp cận khách hàng thông qua các kênh truyền thông.
Bước 1: Tiếp nhận thông tin
Nhận thông tin là bước đầu tiên quan trọng trong quá trình sản xuất và quay TVC quảng cáo. Quá trình này yêu cầu sự hòa nhập mượt mà giữa Client (khách hàng), Agency (đơn vị tư vấn), và Production House (đơn vị sản xuất, mà đôi khi là một phần của Agency). Trong tình huống này, Client chuyển giao cho Agency một Creative Brief, bao gồm các chi tiết như:
- Bối cảnh chiến dịch
- Mục tiêu chiến dịch
- Khách hàng mục tiêu
- Thông điệp nhãn hàng
- Các kênh truyền thông chính
Creative Brief này giúp Agency có cái nhìn tổng quan về đối tượng khách hàng mục tiêu mà quay TVC quảng cáo đặt mục tiêu, từ đó hình thành ý tưởng ban đầu cho TVC của doanh nghiệp.
Bước 2: Xây dựng ý tưởng
Xây dựng ý tưởng cho quay TVC quảng cáo là một bước quan trọng sau khi nhận Brief từ khách hàng. Trong quá trình này, Agency sẽ phát triển kịch bản TVC để định rõ sự độc đáo của nó và là “khung xương” cho toàn bộ quá trình thực hiện TVC quảng cáo.
Sản phẩm của giai đoạn này là một kịch bản TVC có cấu trúc bao gồm:
- Tiêu đề: Một câu slogan hoặc tên sản phẩm để thu hút sự chú ý của khán giả.
- Phân cảnh: Giới thiệu một phân cảnh, tình huống hoặc bối cảnh để khán giả có thể liên tưởng đến sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Voice-over: Sử dụng giọng nói để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu, truyền tải thông điệp và kêu gọi hành động từ khán giả.
- Hình ảnh: Sử dụng hình ảnh, video và hiệu ứng đặc biệt để truyền tải thông điệp và giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu.
- Âm thanh: Sử dụng âm nhạc và âm thanh để làm tăng trải nghiệm của khán giả, giúp họ cảm nhận sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo.
- Kết thúc: Đưa ra lời kêu gọi hành động hoặc thông tin liên hệ để khuyến khích khán giả tìm hiểu thêm hoặc mua sản phẩm.
Bước 3: Pre-Production
Giai đoạn tiền kỳ, hay Pre-Production, là quá trình chuẩn bị cẩn thận trước khi bắt đầu sản xuất quay TVC. Các công đoạn tiền sản xuất bao gồm:
- Lựa chọn diễn viên và đội ngũ sản xuất: Sau khi hoàn tất kịch bản, bước tiếp theo là chọn lựa diễn viên, đạo diễn, nhà sản xuất, biên tập viên, và các vị trí khác cần thiết cho TVC.
- Lập kế hoạch quay phim: Kế hoạch quay phim đòi hỏi lập lịch trình quay phim, xác định địa điểm quay phim, thiết lập phương tiện di chuyển và chuẩn bị trang phục phù hợp.
- Chuẩn bị kỹ thuật: Trước khi bắt đầu quay phim, đội sản xuất cần kiểm tra kỹ thuật để đảm bảo rằng thiết bị quay phim và hệ thống âm thanh hoạt động một cách đầy đủ.
Bước 4: Tiến hành sản xuất, quay TVC
Giai đoạn sản xuất quay TVC, hay Production, là thời điểm quay phim TVC thực tế. Dưới đây là các công việc của từng đội ngũ sản xuất TVC:
- Đạo diễn (Director): Chịu trách nhiệm chủ yếu trong việc chỉ đạo diễn xuất, hình ảnh, và giám sát toàn bộ quá trình sản xuất TVC để đảm bảo chất lượng tốt nhất.
- Tổ chức sản xuất (Executive Producer, Producer): Đảm bảo tổ chức chung cho quá trình sản xuất, quản lý kinh phí, liên lạc với các bộ phận, diễn viên, và chuẩn bị các công việc hậu cần.
- Mỹ thuật (Art director, Set decorator, Prop maker, Stylist, Make up): Đảm bảo bối cảnh của TVC được tái hiện chân thực và trang phục của diễn viên phản ánh đúng ý đồ đạo diễn.
- Tổ quay (Director of photography, Quay phim, Steadicam, Flycam): Đảm bảo góc quay và ánh sáng tạo nên cảm giác chân thực và độc đáo trong TVC.
- Kỹ thuật và ánh sáng: Hỗ trợ cho tổ quay phim, chuẩn bị thiết bị ánh sáng, và thiết lập ánh sáng để đảm bảo chất lượng hình ảnh.
Bước 5: Xử lý hậu kỳ sản xuất TVC quảng cáo
Giai đoạn hậu kỳ sản xuất quay TVC quảng cáo là bước cuối cùng để hoàn thiện sản phẩm. Các công đoạn chính bao gồm:
- Dựng phim: Từ các cảnh quay thô và riêng lẻ, quá trình dựng phim là bước quan trọng để xâu chuỗi các tình tiết và tạo nên phiên bản TVC thô ban đầu.
- Kỹ xảo: Sử dụng hiệu ứng hình ảnh (Visual effects) để định hình và tạo ra thế giới không thể có, bao gồm các hiệu ứng như cháy nổ, đổ vỡ, mang lại sự ấn tượng mạnh mẽ cho khán giả.
- Chỉnh màu: Điều chỉnh màu sắc là yếu tố quan trọng để tạo ra cảm xúc và phong cách riêng biệt cho thương hiệu.
- Âm thanh, nhạc nền: Thiết kế âm thanh để tạo ra nhạc nền và hiệu ứng âm thanh, đồng bộ hóa chúng với hình ảnh để tăng cường trải nghiệm của khán giả.
Bước 6: Phát hành TVC quảng cáo
Giai đoạn này đánh dấu bước cuối cùng của quá trình sản xuất quay TVC. Production House có thể nghỉ ngơi tạm thời, chuyển trách nhiệm cho bộ phận Marketing của Agency để thực hiện chiến lược triển khai TVC trên các kênh truyền thông.
Đây là thời điểm quan trọng khi sản phẩm TVC được đưa đến gần khách hàng, đánh dấu sự kết thúc của quá trình sản xuất và bắt đầu giai đoạn tiếp theo – sự tiếp cận và tương tác của TVC với đối tượng mục tiêu của doanh nghiệp.
3. Làm thế nào để đạt được sự thành công trong quảng cáo TVC?
Trong thế giới quảng cáo đầy cạm bẫy và cạnh tranh, một chiếc quay TVC (Quảng cáo truyền hình) không chỉ là một đoạn video quảng cáo đơn thuần mà còn là “bức tranh động” đầy sáng tạo, chuyên nghiệp và sức mạnh truyền tải thông điệp. Làm thế nào để chiếc TVC của bạn nổi bật giữa hàng loạt các thông điệp khác, làm thế nào để nói lên câu chuyện của thương hiệu một cách cuốn hút? Để đạt được sự thành công trong quảng cáo TVC không chỉ đòi hỏi sự sáng tạo mà còn đòi hỏi sự chiến lược và hiểu biết sâu rộng về đối tượng khách hàng. Hãy cùng khám phá những yếu tố quan trọng nhất để xây dựng một TVC thành công từng bước một.
3.1. Tạo Thông Điệp Thật Hay và Ấn Tượng
Thông điệp quảng cáo cần luôn giữ tính chất thật hay và ấn tượng để nổi bật trong thời lượng ngắn của mỗi TVC. Điều này đặt ra một thách thức lớn, đòi hỏi doanh nghiệp phải tìm ra cách để làm cho thông điệp của họ ghi nhớ được ngay từ lần xem đầu tiên.
3.2. Đối Tượng Truyền Thông Đúng Đắn
Mỗi chiến dịch quảng cáo cần xác định đối tượng mục tiêu một cách chính xác để đảm bảo rằng thông điệp đến được đúng người. Phải nắm bắt được đặc điểm và sở thích của đối tượng, điều này giúp tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo.
3.3. Sự Gần Gũi và Thân Thiện
Sự thành công của TVC truyền thông phụ thuộc vào khả năng chạm đến cảm xúc của khách hàng. Việc hiển thị hình ảnh gần gũi và thân thiện giúp khách hàng tạo liên kết với thương hiệu. Cảm xúc kích thích trong quảng cáo có thể là chìa khóa để khách hàng nhớ mãi.
3.4. Thông Tin Chính Xác và Trung Thực
Đối với khách hàng, tính chính xác và trung thực của thông tin quảng cáo là quan trọng nhất. Việc truyền đạt thông tin chính xác về sản phẩm hay dịch vụ giúp xây dựng lòng tin từ phía khách hàng. Sự trung thực là cơ sở để xây dựng mối quan hệ lâu dài.
3.5. Tính Đa Dạng Trên Các Nền Tảng
Chiến dịch quảng cáo cần linh hoạt trên nhiều nền tảng khác nhau, từ truyền hình đến mạng xã hội. Việc tối ưu hóa TVC cho các nền tảng kỹ thuật số giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả, mở rộng tầm ảnh hưởng của quảng cáo.
Với những bước điên đảo của cuộc cách mạng công nghiệp 4.0, việc quay TVC không chỉ là một nhiệm vụ sản xuất thông thường mà còn là một chặng đường đầy challenges và cơ hội. TVC không chỉ là sự liên kết vững chắc giữa doanh nghiệp và khách hàng mục tiêu mà còn là cầu nối tinh tế, nơi mà sự sáng tạo và chiến lược gặp gỡ. Bằng cách này, việc TVC trở thành một nghệ thuật, nơi nơi doanh nghiệp không chỉ “quảng cáo” mà còn “kể chuyện”, để lại dấu ấn sâu sắc trong tâm trí người xem. Hãy cùng Aerial Group bước vào thế giới hấp dẫn của quảng cáo truyền hình và khám phá những khả năng không ngờ mà “TVC” mang lại.
